2018中國不同年齡段媽媽線上消費&行為觀察報告，從買買買透視“媽媽經(jīng)濟”
2018-07-18 00:00:00
日前，由CBNData聯(lián)合淘寶、天貓、寶寶樹、親寶寶、滬江、妙小程等數(shù)據(jù)源平臺發(fā)布的《2018中國不同年齡段媽媽線上消費&行為觀察》（下簡稱《報告》）描摹出媽媽們從孕育、培育到自娛三大重要階段的“第二人生”消費及行為軌跡。
新晉寶媽：主導(dǎo)“第二人生”的育兒實干家
她們的“第二人生” 開幕三部曲：曬娃、求知、交友
自從當(dāng)了媽，朋友圈全是娃；缺席單身姐妹趴；群聊話題尬不進(jìn)；更有好友送來防脫發(fā)洗發(fā)露......對于寶媽的誤解會不會太多了點？
根據(jù)CBNData《報告》顯示，寶媽愛曬娃是沒錯，不過她們早有屬于自己的社交圈，而且脫發(fā)并非主流話題。從家庭育兒平臺親寶寶空間的2017年線上用戶行為來看，寶媽們的發(fā)帖頻率遙遙領(lǐng)先于其他家庭成員，是當(dāng)之無愧曬娃主力，看來開啟她們第二人生的第一份職業(yè)非萌娃po圖師莫屬。
此外，“一孕傻三年”以及與社會脫節(jié)的世俗觀念也并不靠譜。根據(jù)CBNData《報告》中寶寶樹孕育APP的母嬰社區(qū)數(shù)據(jù)分析來看，早從孕期開始，寶媽們已為開啟“第二人生”做準(zhǔn)備，從孕期注意事項到娃出生后不同階段身心發(fā)展都是她們的關(guān)注點，其中關(guān)于孩子成長的話題占了六成，盡顯充沛的求知欲。而在求育兒知識的交流過程中，寶媽們也自然而然形成了專屬的社交圈，除了育兒心得外，關(guān)于婆媳相處、夫妻相處、二胎、美食等熱門話題也能有地兒開聊。
20-35歲寶媽實力登場：線上母嬰品類買得更多、更勤、更重科學(xué)性
購物是女人的天性，為人母不過是將“金力”轉(zhuǎn)移，根據(jù)CBNData《報告》顯示，基于阿里數(shù)據(jù)，在線上母嬰品類消費方面，20-35歲寶媽貢獻(xiàn)的銷售額逐年提升，至2017年已超50%，屬線上整體母嬰市場的核心消費人群。
不僅如此，20-35歲寶媽在母嬰品類上的消費盡顯重金高頻，不僅人均客單價高出整體約30%，且年消費頻次也遠(yuǎn)高于平均水平。她們究竟都買了些啥？
根據(jù)CBNData《報告》顯示，20-35歲寶媽購買的線上母嬰品類越來越細(xì)分多樣，主要體現(xiàn)在兒童營養(yǎng)健康、智力開發(fā)以及安全防護(hù)上的消費。
在嬰兒營養(yǎng)品和輔食細(xì)分品類中，鈣鐵鋅、DHA/核桃油和牛初乳屬三大增速最快的品類；在線上各類型玩具中，早教玩具日益受到20-35歲寶媽的青睞，銷售額在整體中的占比逐年遞增，而積木和爬行墊甚得寶媽們的歡心；除了關(guān)注寶寶的身體健康和心智開發(fā)，作為科學(xué)育兒的先鋒派，寶媽們對娃的安全防護(hù)亦是重視有加，在線上各類兒童防摔用品上的消費滲透率逐年提升，其中床護(hù)欄在2017年表現(xiàn)尤為突出。
新時代寶媽們可謂是備孕、早教的一把好手，與其懵懵懂懂迎接自己的“第二人生”，她們更樂于做主導(dǎo)人生的育兒實干家。
好學(xué)媽咪：母子共成長，以身示學(xué)的“模范生”
好學(xué)媽咪“起跑線”就緒：重視子女興趣培養(yǎng)，青睞移動端學(xué)習(xí)的“隨時隨地”
見識了新晉寶媽們對線上母嬰品類上的壕情萬丈，可謂是盡顯“不輸起跑線”的斗志，對于那些孩子正值學(xué)齡的媽媽而言，又豈能不報課實力分分鐘爆表？更何況現(xiàn)如今的在線教育提供了“隨時隨地，想學(xué)就學(xué)”的便利性，而這一優(yōu)勢成為CBNData《報告》滬江平臺調(diào)研數(shù)據(jù)中媽咪們選擇在線教育的一大主要原因。從為孩子報名K12課程的不同年齡段媽咪人數(shù)占比來看，35-39歲媽咪占比最高，且年均報課頻率也高于其他年齡段的媽咪，看來35-39歲媽咪已在升學(xué)起跑線上燃力全開。
而根據(jù)CBNData《報告》中來自滬江平臺的報名課程情況來看，“應(yīng)試教育”在好學(xué)媽咪教育理念中的占比正在減少。從幼兒類課程報名數(shù)量來看，幼兒興趣課程占比較前一年有明顯增長且幼兒類英語課程，如國學(xué)、邏輯思維等在幼兒興趣課程中正熱門。同時根據(jù)妙小程數(shù)據(jù)顯示，面向中小學(xué)生的在線教育興趣課程也越來越多，尤其編程類課程的報名熱度逐年遞增，值得一提的是，小學(xué)階段用戶比例高于初中階段，針對3-4年級的在線編程課程報名人數(shù)比例最高。30+媽媽化身“模范生”：育兒不忘職場增值，以身示學(xué)的真“陪讀”。
現(xiàn)代家長都注重親子互動，而在子女的學(xué)業(yè)方面，“陪讀”堪稱無形的壓力，不過這樣的育兒模式已有轉(zhuǎn)變。根據(jù)CBNData《報告》中來自滬江平臺的數(shù)據(jù)來看，同時在平臺上給孩子報名K12課程和成人課程的媽媽比例占32.7%，其中超過85%的媽媽接受過大學(xué)及以上的高等教育，著實是“學(xué)無止境”的親身示范。
從報課人數(shù)占比以及頻率來看，80后媽媽“學(xué)”力突圍，而從報課的初衷，主要集中在自我職場競爭力的提升以及生活需要，看來大家口中的“職場媽媽”還真是正能量滿滿的要強女子。
好學(xué)媽咪告訴我們，自己的人生不僅僅是為了孩子轉(zhuǎn)，而孩子的人生也不該由自己來規(guī)劃，但成長是母子之間共同的課題、共進(jìn)的方向，她的第二人生也需要不斷增值前行。
陽光溫暖兒福院——小太陽公司情系昆明市兒童福利院
2021-11-16 00:00:00
近年來，昆明小太陽公司投入數(shù)百萬元，結(jié)對幫扶、捐資助學(xué)、扶貧幫困、關(guān)愛英烈，彰顯企業(yè)的家國情懷和社會擔(dān)當(dāng)。關(guān)心和支持社會公益事業(yè)，小太陽人永遠(yuǎn)在路上！
昆明小太陽“99公益日”山鄉(xiāng)助學(xué)活動記-少年追夢路 陽光暖心行
2021-09-15 00:00:00
在第七個全國性“99公益日”來臨之際，在云南省民政廳、昆明市委統(tǒng)戰(zhàn)部、昆明經(jīng)開區(qū)的協(xié)調(diào)統(tǒng)籌下，云南省少兒舞蹈協(xié)會、云南省孕嬰童用品協(xié)會、云南省社會組織促進(jìn)會牽頭組織，昆明小太陽公司攜10余家企業(yè)、培訓(xùn)機構(gòu)等，前往祿勸縣撒營盤鎮(zhèn)中心小學(xué)開展系列助學(xué)活動，為山區(qū)孩子帶去一片愛，帶去圓夢的希望。
一輪紅日耀井岡 ----昆明小太陽公司“優(yōu)秀家人”江西.井岡山紅色游記
2021-04-24 00:00:00
念奴嬌.井岡紅日----朝陽冉冉，三十春，光映云山井岡。紅土英杰鴻途志，千里來朝圣地。黃洋界上，匡廬山巔，南昌軍旗擎。江山如畫，碧血繪此丹青。錘鐮彈指百載，人間換了，如天地翻覆。憶往昔崢嶸歲月，槍林彈雨如昨。不忘感恩，胸懷家國朗日，初心再勵，身肩使命，百年偉業(yè)定鑄。
櫻花綻放春陽燦 ————昆明小太陽集團(tuán)牛年開業(yè)大吉暨嬰兒用品公司新春團(tuán)建活動側(cè)記
2021-02-23 00:00:00
初春的昆明二龍湖民俗生態(tài)園，山環(huán)水抱，景色清幽，陽光明媚，花蕊含苞。昆明小太陽嬰兒用品有限責(zé)任公司2021牛年新春“億氣風(fēng)發(fā)，穩(wěn)步向前”團(tuán)建活動，于2021年2月23日在此歡快舉行，嬰兒用品公司全體家人和集團(tuán)總部部分家人近百人歡聚幽谷，團(tuán)隊拓展、游園娛樂、體育競賽、溫馨聚餐等等，迎春活動豐富多彩、寓教于樂，既活躍了氣氛，又增進(jìn)了感情；既健康了身心，又凝聚了團(tuán)隊。這是小太陽牛年開業(yè)之際的一次淬火，一場練兵。
春風(fēng)送暖——云南省政協(xié)李江主席 蒞臨小太陽企業(yè)調(diào)研
2020-04-01 00:00:00
春日暖陽，惠風(fēng)和暢，群賢畢至。2020年3月31日，昆明小太陽兒童用品有限公司人聲鼎沸、喜氣洋洋，充滿節(jié)慶的一天。云南省政協(xié)主席李江一行，在省女企業(yè)家協(xié)會鄭南南會長、昆明國家級經(jīng)開區(qū)工委趙學(xué)鋒書記的陪同下，蒞臨昆明小太陽兒童用品有限公司調(diào)研工作，參加調(diào)研的還有省女企業(yè)家協(xié)會部分會員，經(jīng)開區(qū)何云虹副書記、組織部王勇部長、“兩新”組織劉軍書記等。此情此景，從冬到春，忽覺久違，經(jīng)歷了抗疫寒冬的企業(yè)人無比溫暖、幸福。
又是一年秋風(fēng)勁 ——小太陽2019“秋實”大型訂貨會火爆來襲
2019-09-04 00:00:00
春華秋實，英豪鏖戰(zhàn)急。己亥之年秋風(fēng)勁，卷得商海浪巨。日照彩云金山，層林萬紫千紅。瑞灑九天秋露，嬰童花果飄香。
小太陽2019年第一期中層管理干部培訓(xùn)——修管理之道，育商戰(zhàn)尖兵
2019-05-23 00:00:00
精兵之道，在于強將。為打造一支素質(zhì)過硬、能征慣戰(zhàn)的管理人才隊伍，增強小太陽人逐鹿商海的競爭力。2019年5月21日至22日，昆明小太陽兒童用品有限公司，組織部分經(jīng)理、店柜長等中層管理干部60人，進(jìn)行了為期兩天的集中學(xué)習(xí)培訓(xùn)。
2018年中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰童行業(yè)研究報告
2018-11-28 00:00:00
母嬰童消費市場日趨成熟。 母嬰童行業(yè)需求具有剛性，消費者的價格敏感性較低，并且隨著80、90后父母育兒理念的進(jìn)步和經(jīng)濟條件的改善，質(zhì)量與實用性成為用戶購買母嬰童產(chǎn)品時所考慮的最關(guān)鍵的因素，他們對質(zhì)量更好、更實用的產(chǎn)品的支付意愿更高；品牌口碑也是購買母嬰童產(chǎn)品時關(guān)鍵的考慮因素，良好的品牌口碑代表著消費者對品牌、對商品的認(rèn)可。在保證商品品質(zhì)的情況下，外觀包裝相對而言不是很重要。
尼爾森：母嬰零售業(yè)將何去何從？
2018-10-06 00:00:00
總體看來，中國母嬰零售行業(yè)的宏觀形勢一片大好，但是我們應(yīng)該走出“舒適區(qū)”，因為現(xiàn)在的消費者更精明，渠道更加多元，產(chǎn)品也逐漸豐富起來，如果企業(yè)能夠在“消費者、渠道、產(chǎn)品”這三座大山上登頂，才會成為新零售時代的贏家。
一圖讀懂母嬰零售管理邏輯，經(jīng)營不再缺方向
2018-09-30 00:00:00
中國零售市場的演變隨著國家供應(yīng)制度從計劃供給變成市場調(diào)控，從以“商品”為中心的零售時代轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴跋M者需求”為中心的零售管理時代，至今已經(jīng)三十多年了。零售的沉淀從“酒香不怕巷子深”到“好貨也要勤吆喝”，到現(xiàn)在以“用戶中心”的零售思路，歷程中沉沉浮浮，不同的零售店抓住了不同的零售管理點，造就了許多的零售連鎖傳奇，也唏噓了諸多的零售店沒落。
【行業(yè)調(diào)查】全國母嬰門店微信公眾號運營情況調(diào)查結(jié)果！
2018-09-20 00:00:00
各位母嬰店老板，您是否開通了微信公眾號？已經(jīng)開通了多長時間呢？公眾號主要發(fā)布哪些內(nèi)容，關(guān)注人數(shù)又有多少呢？2018年3月，我們以此話題展開調(diào)查?，F(xiàn)將調(diào)查結(jié)果公布如下，調(diào)查數(shù)據(jù)僅供參考。
